Skandinavisk skönhet

skandinavisk skönhet

Enkel, minimalistisk och utan extra krusiduller. Lagom skandinavisk skönhet är nästa stora grej för konsumenter som tröttnat på förvirrande förpackningar och tidsödande beautyrutiner. Vi svenskar, och Skandinavien i övrigt, har ju redan ett bra rykte utomlands. Socialister gillar att lyfta vårt välfärdssystem till skyarna, sportfånar har full koll på Björn Borg eller Zlatan och filmintresserade idoliserar Greta Garbo eller yngre Oscarsvinnare såsom Alicia Vikander. Kikar jag på min Spotify har det så kallade svenska musikundret gjort stort avtryck därinne, precis som det skandinaviska modeundret har vandrat in i min garderob. Kort sagt, Skandinavien kan verkligen leverera. Så även i skönhetssammanhang, där marknadsföring- och undersökningsföretaget Mintel i oktober 2019 publicerade en rapport som konstaterade att det också finns ett skandinaviskt skönhetsunder. Enligt rapporten är skandinavisk skönhet någonting som är typiskt lagom, både vad gäller förpackningsdesign och antalet ingredienser. Kärnan i skandinavisk skönhet, skriver Mintel, är enkelhet tillsammans med praktiskhet och funktion med syftet att ha en minimalistisk skönhetsrutin.

Ja, när det gäller att förpacka det svenska skönhetsundret får designen gärna vara minimalistisk och enkel i sitt formspråk samt kännas både praktisk och funktionell att använda. Kikar vi på den skandinaviska skönhetshyllan dignar den också över av beautymärken som satsat på en ren och minimalistisk förpackningsdesign med stor framgång, som till exempel Emma S, Löwengrip, Maria Åkerberg, Nuori, Rudolph, Estelle & Thild, Acasia Skincare, Skintology Stockholm, Skinome Project och Maria Nila. Och visst känns de snygga, men en annan anledning till att hålla förpackningarna strama utan överflödigheter är att vi konsumenter gillar produkter som är enkla att både förstå och att använda. Krångliga instruktioner må vara en framgångssaga när det gäller möbler från Ikea men i skönhetshyllan? Nej tack.

Och det är inte bara designen som är minimalistisk inom S-beauty, också ingredienslistan får gärna vara kort utan onödiga tillsatser. Däremot får den gärna vara full med typiskt inhemska ingredienser, hämtade från den nordiska faunan. Både finländska Lumene och norska Eleni & Chris lägger med förkärlek ner nordiska ingredienser i sina kompotter (bland annat hjortron) medan svenska skönhetsmärket Isadora just nu håller på att rebranda sitt märke för fullt – både vad gäller varumärkeskommunikation och ingredienser – för att konsumenterna inte ska missa märkets svenska ursprung.

Varför är då skandinavisk skönhet nästa stora grej? Enligt rapporten från Mintel är en av anledningarna den lika populära som invecklade k-beauty-trenden med sin avancerade hudvårdsrutin i tio olika steg med lika många produkter har fått konsumenter att börja leta efter alternativ som känns mindre krångliga. Att lagom är bäst är ingenting nytt för oss svenskar men utomlands har begreppet, liksom det danska mysuttrycket hygge, rönt stor uppmärksamhet. Exotiska ingredienser och tankesätt har ju också en tendens att skapa nyfikenhet och eventuell hype. Därför är det egentligen inte så konstigt att vi svenskar vurmar för acaibär i vår kost medan människor i andra länder suktar efter glaciärvatten i sina skönhetsprodukter.

Här hemma i Norden ligger kanske inte svaret till det skandinaviska skönhetsundret i våra badrumsskåp utan snarare i vårt kulturhistoriska arv. Vi nordbor har traditionsenligt levt en ganska enkel tillvaro, utan att överdriva saker och ting. Jantelagen är ju onekligen ett symptom på just detta. Vårt skandinaviska sätt att leva har också varit ett väldigt aktivt med nyttiga matvanor och mycket fysisk motion. Och visst rör jag på mig mycket och ofta, inte minst genom mitt skandinaviska leverne. Men innan Volvon rullar ut från parkeringen, med Robyn i stereon och Ganni/Filippa K/Acne på kroppen, unnar jag mig en praktisk, funktionell och enkel skönhetsrutin framför badrumsspegeln. Numera har även den en skandinavisk, minimalistisk och mycket lättförståelig framtoning.

In English: Made in Scandinavia.

* Det här är en kortare och omarbetad version av en artikel som först publicerades i Daisy Beauty 6:2019.

Plastpanik

För tio år sedan, långt innan vi hade hört talas om begreppet flygskam, letade min man och jag efter exotiska platser att besöka på vår bröllopsresa. Ett tips var att absolut inte besöka Bali under januari, eftersom stränderna då…

Det våras för foundations

Jag minns inte från vilket märke min första foundation kom men jag kan säga att den varken gjorde mig eller min hud någon tjänst. Tvärtom hade den helt fel nyans för mitt bleka tonårsansikte, innehöll uttorkande ingredienser och krackelerade…

Mascaran är död, länge leve mascaran!

Det finns ingenting jag värdesätter lika högt i min sminkritual som min mascara. Volym, längd och sotigt svart – när gäller mina ögonfransar vill jag ha extra allt. Och jag är inte ensam. Mascaran är, för väldigt många av…

Mera mångfald – och fler foundations – åt massorna

”Alla ska med”. Kommer du ihåg Socialdemokraternas slogan inför valåret 2006? Samma tanke slog mig när jag fick höra att det amerikanska skönhetsmärket Glossier bestämt sig för att utöka sitt nyansutbud på både deras foundation, concealer och ansiktspuder. Glossier…

Trenden modehus + skönhetsmärke har bara börjat

Det var torsdagen den 10 november 2005 och mitt hjärta bultade av shoppingångest inne i en H&M-butik i centrala Stockholm. Jag hade precis lyckats rycka åt mig en tröja från Stella McCartneys gästkollektion för klädkedjan, bara för att inse…

Föroreningar är lika med big business i skönhetsvärlden

Påminner din hudvårdsarsenal om min? Jag skriver arsenal med flit, det pågår verkligen ett krig därute. Och då menar jag inte bara fajten mot rådande säsong med det överhängande hotet om torr, glåmig och livlös hud. Med tanke på…

K-beauty: Är trenden över?

Har du också fyllt någon eller några hylldecimeter i badrumsskåpet med skönhetsprodukter från Sydkorea? Du är långt ifrån ensam. Den lilla republiken, drygt lika stort som halva Norrland, har de senaste åren intagit tronen som världens mest inflytelserika land…

När skönhet blir politisk

På valdagen den 9 september smög jag bakom den gröna skärmen för lägga min röst på det parti som jag tyckte skulle göra jobbet bra. Var du också noga med att ingen skulle få se dina valsedlar? Att hålla…

Du är ingen riktig kändis utan eget beautymärke

När nyheten om att Beyoncé och Jay-Z:s dotter Blue Ivy, då fem år, skulle lansera egen makeup välte internet i början av 2017 det nog flera av oss som drog lite efter andan. Kändes det verkligen helt sunt att…