Mascaran är död, länge leve mascaran!

Det finns ingenting jag värdesätter lika högt i min sminkritual som min mascara. Volym, längd och sotigt svart – när gäller mina ögonfransar vill jag ha extra allt. Och jag är inte ensam. Mascaran är, för väldigt många av oss, makeupens mest heliga graal. Faktum är att en kvinna, i genomsnitt, spenderar 30 000 kronor på mascaror under sin livstid. Därför är det uppseendeväckande att flera nya makeupmärken väljer att skippa mascaror helt och hållet. Rihannas skönhetsmärke Fenty Beauty erbjuder ingen mascara, liksom Kylie Cosmetics, Anastasia Beverly Hills, Jeffree Star och Huda Beauty. Samtidigt såldes det mascaror för närmare 80 miljarder kronor under 2017, enligt analysföretaget Euromonitor international.

Varför väljer då del beautymärken att stå kvar på perrongen när mascaror, uppenbarligen, går som tåget? Jag misstänker att det beror på att det kostar rackarns mycket tid och pengar för att ta fram en mascara. Inte nog med att mascaracrèmen måste hålla hög kvalitet, borsten som fördelar crèmen (eller formulan) måste också hålla måttet. Dessutom måste formulan och borsten fungera väl ihop. Hylsan måste också släppa ifrån sig lagom mycket formula på borsten så att den senare kan prestera sitt allra bästa. Låter det som en hel vetenskap? Det är det också. Att tillverka och lansera highlighters på löpande band är helt enkelt både enklare och billigare än att labba loss med mascaror. Fast med tanke på vad Rihanna, Anastasia Soare och de andra drar in i månaden tycker jag att deras beslut inte bara är ren lathet, det är direkt dumt. Och kanske lite fegt?

En annan orsak kan vara den ökande trenden med fransförlängningar, lash-lifts och lösögonfransar. En trend som gör mascaror överflödiga och något som säkert Jeffree Star och Kylie Jenner provat på både en och två gånger. Vi ska inte heller glömma bort att Huda Beauty började sin storhetstid med just lösögonfransar. Allt fler väljer alltså att skippa mascara för fuskfransar men jag är fortfarande svag för svärta, längd och volym på tub. Tomas Lenneryd, en av Sveriges mest kända makeupartister, tipsade mig en gång om att varje kvinna borde investera i en mascaragarderob – en med naturlig effekt för lugna dagar, en lagom rivig variant för mellandagar och en riktig dramaqueen för intensiva dagar (och kanske nätter). Jag är benägen att hålla med. Alla är välkomna ner i min necessär. The more, the merrier.

In English: The mascara is dead, long live the mascara!

 

* Den här krönikan publicerades för första gången i Daisy Beauty 7:2018.

 

Mera mångfald – och fler foundations – åt massorna

”Alla ska med”. Kommer du ihåg Socialdemokraternas slogan inför valåret 2006? Samma tanke slog mig när jag fick höra att det amerikanska skönhetsmärket Glossier bestämt sig för att utöka sitt nyansutbud på både deras foundation, concealer och ansiktspuder. Glossier…

Trenden modehus + skönhetsmärke har bara börjat

Det var torsdagen den 10 november 2005 och mitt hjärta bultade av shoppingångest inne i en H&M-butik i centrala Stockholm. Jag hade precis lyckats rycka åt mig en tröja från Stella McCartneys gästkollektion för klädkedjan, bara för att inse…

Föroreningar är lika med big business i skönhetsvärlden

Påminner din hudvårdsarsenal om min? Jag skriver arsenal med flit, det pågår verkligen ett krig därute. Och då menar jag inte bara fajten mot rådande säsong med det överhängande hotet om torr, glåmig och livlös hud. Med tanke på…

K-beauty: Är trenden över?

Har du också fyllt någon eller några hylldecimeter i badrumsskåpet med skönhetsprodukter från Sydkorea? Du är långt ifrån ensam. Den lilla republiken, drygt lika stort som halva Norrland, har de senaste åren intagit tronen som världens mest inflytelserika land…

När skönhet blir politisk

På valdagen den 9 september smög jag bakom den gröna skärmen för lägga min röst på det parti som jag tyckte skulle göra jobbet bra. Var du också noga med att ingen skulle få se dina valsedlar? Att hålla…

Du är ingen riktig kändis utan eget beautymärke

När nyheten om att Beyoncé och Jay-Z:s dotter Blue Ivy, då fem år, skulle lansera egen makeup välte internet i början av 2017 det nog flera av oss som drog lite efter andan. Kändes det verkligen helt sunt att…

Fake news i skönhetsbranschen

UPPDATERING 1: Enligt flera källor, bland andra The Cut, ska Sunday Riley nu ha medgett i en instagramkommentar att de har uppmuntrat sina anställda att skriva positiva recensioner. Jag har väldigt svårt att tro att detta är en engångshändelse.…

Vikten av att dofta unikt

Att dofta gott har ända sedan de gamla egyptierna började smörja in sig med kanel- och myrradoftande oljor varit mer eller mindre livsviktigt för oss människor. Ett bra exempel på detta påstående är den franska drottningen Marie Antoinette. När…

Anti-age har blivit gammalt

Kanske började det med att Lauren Hutton, född 1943, fick vara huvudpersonen i en H&M-kampanj för några år sedan. Kanske fick då L’Oréal idén om att Jane Fonda, 80, skulle fronta märkets hudvård för mogen hud. Kanske fick trenden…