Det våras för foundations

Jag minns inte från vilket märke min första foundation kom men jag kan säga att den varken gjorde mig eller min hud någon tjänst. Tvärtom hade den helt fel nyans för mitt bleka tonårsansikte, innehöll uttorkande ingredienser och krackelerade totalt innan lunch. En realitet som dagens foundation-noviser inte behöver få uppleva. Tvärtom. Forskningen har gått framåt och så har också utbudet av foundations. Fattas bara annat, med tanke på hur populär underlagscrèmen faktiskt är. Enligt researchföretaget Statista använde 106 miljoner amerikanska kvinnor en foundation under 2018. Det är 63 procent av hela den kvinnliga befolkningen.

Jag gissar att siffran är ungefär samma i Sverige. Jag tror också att samtliga amerikanska ladies fick kämpa för att hitta rätt foundation. Det är en tuff uppgift, den stora efterfrågan till trots. Foundations som både passar hudnyans och hudtyp och dessutom utför smärre mirakel vad gäller glöd, fina linjer och flottiga t-zoner är sällsynta. Förhoppningsvis kommer jakten dock att bli lättare inom en överskådlig framtid, eftersom det äntligen har börjat hända saker på foundationfronten.

Länge var det till exempel svårt att hitta foundation i mörkare nyanser. Rihannas beautymärke Fenty Beauty orsakade en mindre revolution när det i september 2017 lanserade foundation i hela fyrtio nyanser, där ett ovanligt stort fokus låg på mörkare färger. Flera andra, bland andra Clarins, Huda Beauty och Marc Jacobs, följde snabbt efter med foundations i mörkare färgskalor. Snacka om att rädda ansiktet.

Men det räcker inte bara att ha ett brett färgsortiment, för att sticka ut ännu mer i konkurrensen lanseras allt fler foundations i nya konsistenser, som i stick från Westman Atelier eller balm från Giorgio Armani. Och eftersom trenden med personlig anpassad beauty fortfarande står stark har flera märken, bland andra Dior och La Prairie, valt att satsa på formuleringar som går att applicera i flera lager och därmed skapar en skräddarsydd effekt. Absolut inte att förglömma är så klart också k-beauty-fusionen mellan hudvård och makeup, där allt fler foundations är kryddade med nyttiga ingredienser såsom hyaluronsyra och C-vitamin. Instagramable är ju bara förnamnet. Det är tur för mig att sociala medier inte var uppfunna år 1996.

In English: The modern day foundation is so much more than just a foundation.


* Den här krönikan publicerades för första gången i Daisy Beauty Professional 1:2019.

Mascaran är död, länge leve mascaran!

Det finns ingenting jag värdesätter lika högt i min sminkritual som min mascara. Volym, längd och sotigt svart – när gäller mina ögonfransar vill jag ha extra allt. Och jag är inte ensam. Mascaran är, för väldigt många av…

Mera mångfald – och fler foundations – åt massorna

”Alla ska med”. Kommer du ihåg Socialdemokraternas slogan inför valåret 2006? Samma tanke slog mig när jag fick höra att det amerikanska skönhetsmärket Glossier bestämt sig för att utöka sitt nyansutbud på både deras foundation, concealer och ansiktspuder. Glossier…

Trenden modehus + skönhetsmärke har bara börjat

Det var torsdagen den 10 november 2005 och mitt hjärta bultade av shoppingångest inne i en H&M-butik i centrala Stockholm. Jag hade precis lyckats rycka åt mig en tröja från Stella McCartneys gästkollektion för klädkedjan, bara för att inse…

Föroreningar är lika med big business i skönhetsvärlden

Påminner din hudvårdsarsenal om min? Jag skriver arsenal med flit, det pågår verkligen ett krig därute. Och då menar jag inte bara fajten mot rådande säsong med det överhängande hotet om torr, glåmig och livlös hud. Med tanke på…

K-beauty: Är trenden över?

Har du också fyllt någon eller några hylldecimeter i badrumsskåpet med skönhetsprodukter från Sydkorea? Du är långt ifrån ensam. Den lilla republiken, drygt lika stort som halva Norrland, har de senaste åren intagit tronen som världens mest inflytelserika land…

När skönhet blir politisk

På valdagen den 9 september smög jag bakom den gröna skärmen för lägga min röst på det parti som jag tyckte skulle göra jobbet bra. Var du också noga med att ingen skulle få se dina valsedlar? Att hålla…

Du är ingen riktig kändis utan eget beautymärke

När nyheten om att Beyoncé och Jay-Z:s dotter Blue Ivy, då fem år, skulle lansera egen makeup välte internet i början av 2017 det nog flera av oss som drog lite efter andan. Kändes det verkligen helt sunt att…

Fake news i skönhetsbranschen

UPPDATERING 1: Enligt flera källor, bland andra The Cut, ska Sunday Riley nu ha medgett i en instagramkommentar att de har uppmuntrat sina anställda att skriva positiva recensioner. Jag har väldigt svårt att tro att detta är en engångshändelse.…

Vikten av att dofta unikt

Att dofta gott har ända sedan de gamla egyptierna började smörja in sig med kanel- och myrradoftande oljor varit mer eller mindre livsviktigt för oss människor. Ett bra exempel på detta påstående är den franska drottningen Marie Antoinette. När…