Trenden modehus + skönhetsmärke har bara börjat


Det var torsdagen den 10 november 2005 och mitt hjärta bultade av shoppingångest inne i en H&M-butik i centrala Stockholm. Jag hade precis lyckats rycka åt mig en tröja från Stella McCartneys gästkollektion för klädkedjan, bara för att inse att plånboken låg glömd hemma. Ångesten visste inga gränser. För visst gör de något särskilt med oss, de där hajpade samarbetena mellan kändisar och modehus?

Även i skönhetssvängen har kändisar haft hög status, inte minst i doftsammanhang. Den allra första kändisdoften brukar tillskrivas Sophia Loren år 1981 men det var Jennifer Lopez lansering av doften Glow år 2002 som drog igång trenden på allvar. Plötsligt skulle alla (A, B eller C-kändis) ha en egen doft, där bästsäljarna kom från bland andra Britney Spears, Rihanna och Naomi Campbell. Det lanseras fortfarande kändisdofter (bara i år från exempelvis från Sarah Jessica Parker, Elizabeth Taylor och Ariana Grande) även fenomenet tappat rejält i både credd och popularitet. En rapport från National purchase diary (NPD) visar att kändisdofter enbart i Storbritannien sålde för 140 miljoner svenska kronor mindre 2017 än året innan, ett tapp på hela 22 procent. Hela parfymmarknaden ökade dock med 1,4 procent, vilket betyder att vi gärna köper dofter men inte från kändisar. 2018 spenderar vi allra helst pengar på en doft (eller makeup!) från ett modehusmärke som gör ett gästspel hos ett sminkmärke. En perfekt lösning för båda parter, eftersom det är dyrt för modemärken att lansera beauty samtidigt som skönhetsmärkena behöver extra exponering i den växande konkurrensen. Och det går bra. När Proenza Schouler tidigare i år släppte doft tillsammans med Lancôme blev succén så stor att hiten följdes upp med makeup. Isabel Marant släppte, lagom till modeveckan i Paris, sminkprodukter tillsammans med L’Oréal medan Lulu Guiness designade en stylingtång med Ghd för för Rosa Bandet i oktober. Vem vet, snart kanske vi kan måla munnen röd med Louis Vuitton, smörja in ansiktet med Balenciaga eller dofta som Goyard? Tro mig, modehustrenden har bara börjat.

Hur det gick med min Stellatröja? Strax efter tröjstressen följde faktiskt en riktig snilleblixt. Jag gömde tröjan på den ödelagda barnavdelningen, hämtade plånboken och fick med mig tröjan hem. Slutet gott, allting gott.

In English: In the world of beauty, fashion brands are the new celebrities.

* Den här krönikan publicerades för första gången i Daisy Beauty 5:2018.

Föroreningar är lika med big business i skönhetsvärlden

Påminner din hudvårdsarsenal om min? Jag skriver arsenal med flit, det pågår verkligen ett krig därute. Och då menar jag inte bara fajten mot rådande säsong med det överhängande hotet om torr, glåmig och livlös hud. Med tanke på…

K-beauty: Är trenden över?

Har du också fyllt någon eller några hylldecimeter i badrumsskåpet med skönhetsprodukter från Sydkorea? Du är långt ifrån ensam. Den lilla republiken, drygt lika stort som halva Norrland, har de senaste åren intagit tronen som världens mest inflytelserika land…

När skönhet blir politisk

På valdagen den 9 september smög jag bakom den gröna skärmen för lägga min röst på det parti som jag tyckte skulle göra jobbet bra. Var du också noga med att ingen skulle få se dina valsedlar? Att hålla…

Du är ingen riktig kändis utan eget beautymärke

När nyheten om att Beyoncé och Jay-Z:s dotter Blue Ivy, då fem år, skulle lansera egen makeup välte internet i början av 2017 det nog flera av oss som drog lite efter andan. Kändes det verkligen helt sunt att…

Fake news i skönhetsbranschen

UPPDATERING 1: Enligt flera källor, bland andra The Cut, ska Sunday Riley nu ha medgett i en instagramkommentar att de har uppmuntrat sina anställda att skriva positiva recensioner. Jag har väldigt svårt att tro att detta är en engångshändelse.…

Vikten av att dofta unikt

Att dofta gott har ända sedan de gamla egyptierna började smörja in sig med kanel- och myrradoftande oljor varit mer eller mindre livsviktigt för oss människor. Ett bra exempel på detta påstående är den franska drottningen Marie Antoinette. När…

Anti-age har blivit gammalt

Kanske började det med att Lauren Hutton, född 1943, fick vara huvudpersonen i en H&M-kampanj för några år sedan. Kanske fick då L’Oréal idén om att Jane Fonda, 80, skulle fronta märkets hudvård för mogen hud. Kanske fick trenden…

Vad är grejen med välsignad hudvård?

Brukar du också smörja in ansiktet omsorgsfullt varje kväll och samtidigt be en liten bön till högre makter om att den rynkbekämpande retinolen, pigmentblekande c-vitaminen eller fuktgivande hyaluronsyran ska göra sitt jobb och du vakna både lenare, mjukare och…

NK:s nya skönhetsavdelning följer trenden

Den 25 september öppnade Nordiska Kompaniet i Stockholm sin alldeles nya skönhetsavdelning NK Beauty med nyrenoverad interiör  och – inte minst – nya och superspännande märken på hyllorna. Jag hittade bland annat det franska doftmärket Le Labo, de hypade…